2023年5月9日，抖音发布了《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，针对人工智能生成的视频、图片，和衍生的虚拟人直播等，抖音的行业倡议首次明确其在平台内的行为规范。

对于新规，本文解读如下4个关键要点：
　　一、抖音明确提到，使用人工智能辅助创作本身，并不会违反平台规范，是被允许的行为。据介绍，平台将提供虚拟人的注册能力，并对已注册的虚拟人形象进行保护。
　　二、虚拟主播形象和内容必须前置备案。虚拟主播开播前，用户可通过“抖音创作者中心-主播中心-品类主播认证”查找认证报备入口，未经平台报备的虚拟主播不可开播。
　　这是首个平台给出的公开态度，平台开出通行证后，以AIGC技术为基础的创作，将会成为未来发展的风潮。
　　平台明确游戏规则，虚拟主播取得“合法身份”后，一批看好虚拟主播的玩家可能会加大投入。虚拟人也是一种数字资产，需要创作者投入时间、财力和创意，只有资产能得到平台的保护，玩家们才会有长久创作的安全感。
　　三、值得注意的是，抖音强调，使用人工智能辅助创作不会带来特殊流量优势，也不提倡单纯地利用其低成本的优势生成低质内容。
　　另外有观点认为，新规后虚拟主播IP会更加值钱。当创作者得到平台保证后，很有可能会加码投入，虚拟主播行业有可能会开启新一轮的内卷，此时，资产能够积累的IP型虚拟主播更有优势。
　　需要注意的是，在法律实践层面，虚拟主播能否得到保护仍需要更多案例支撑。近日，杭州互联网法院就首例涉“虚拟数字人”侵权案作出一审判决，其中提到：在现有的著作权法律体系的框架下，虚拟数字人不享有著作权和邻接权。
　　虚拟人资产保护问题，仍需要更多讨论和实践。
　　四、不得侵权。抖音特别提到，禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等；禁止利用生成式人工智能技术创作、发布违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣的内容；平台对虚拟直播的着装、场景、动作和直播内容等真人主播要求一致、处罚标准相同。
　　与此同时，发布者也需要为人工智能生成内容产生的相应后果负责。这意味着，人工智能同样不是法外之地。
　　近半年以来，随着以ChatGPT为代表的生成式AI产品的出现，人工智能生成内容迎来了高速发展，但与此同时，一些违法违规行为也开始出现。
　　抖音新规发布后，类似行为或许能得到部分遏制。抖音表示，平台将提供用户反馈渠道，方便用户反馈违规生成内容。
　　“平台搭建规范标准是一件非常有必要的事情，因为现在平台上有大量没有运营能力的人用虚拟人做了一大堆劣质内容。”