编者按：数字人主播技术日新月异，从当初的生硬不自然，到现在不仔细观察，则误以为真人直播

如果你经常逛电商平台话，在特步的直播间，撩头发、做手势、上新品……温婉可人的主播小姐姐有条不紊地在直播带货。

如果观察不够自信，未能发现间隔2分钟就会出现的肢体动作循环，那实为AI数字人的女主播就不会“暴露身份”。

而这些AI数字人，正在占领越来越多品牌的直播间。它们的服饰搭配、口型声音、身形姿态甚至带货节奏，已经无限接近真人主播。并且，它们可以无休止地工作，比董宇辉更敬业，不会有“以后别给我排这么长时间班，太难熬了！”的小抱怨；比互联网大厂更能“肝”，无畏“996”，拥抱“7*24*365”。

更重要的是，带货数据也很是醒目。AI数字人加持下的特步官方旗舰店，单日GMV超6400元，屡登运动服饰类小时榜；而今年618年中大促期间，京东云言犀虚拟主播已带动商家成交额较去年双11增长超246%。

从25万元到2万，AI数字人降低直播带货门槛

AI数字人全面进军直播带货的信号，是从今年618年中大促开始释放的。

彼时，京东首次面向商家推出言犀虚拟主播，开播商家较去年双11增幅超5倍，带动商家成交额增长超246%。与之呼应的是，6月7日晚，“卢咪微Lumiwink”在淘宝开播，这是首家从模特图到带货主播都由AI主导的网店，2个小时吸引超16万人次观看。

快手也不甘示弱。据了解，其于近期推出的“快手智播”已与直播系统完成打通，支持直播间⾃动推流?动挂车?动切换讲解卡⽚以及智能⽂字和语⾳回复。

一时间，直播带货上下游的企业和机构纷纷投身其中。艾媒咨询数据显示，2022年新增虚拟主播企业注册数达到948家，47.5%的受访用户认为未来真人主播和虚拟主播将共存，2025年虚拟主播缺口高达900万。

毋庸置疑的是，在各方的推动下，AI数字人正成为直播带货新秀，其带来的低成本和高效益，是品牌和中小商家、乃至MCN机构的重要考量因素。