虚拟数字人主播是一种无需真人主播和场地的直播方式，只需一台电脑和一套软件设备即可打造一个24小时不间断的数字人直播间。引入虚拟主播后，只需在相关设备中输入文本，就能自动生成直播内容，并支持实时弹幕互动，成本远低于真人直播间。此外，为了符合品牌格调和吸引目标客户，他们还针对性地设置了虚拟主播的形象、台词和语言风格，以提升品牌直播效益。

除了直播带货，虚拟数字人主播在广电融媒等领域也开始“上岗开播”。在山东青岛西海岸新区举办的2023年中国网络视听精品创作峰会上，山东广播电视台的虚拟主播岱青、海蓝，闪电新闻的虚拟主播小妮，以及浙江卫视和Z视介的宋韵文化推广人谷小雨等10位虚拟主播引起了关注。

山东卫视超写实数字人主播海蓝

在技术支持和政策引导下，各类传媒机构积极拥抱人工智能带来的新变化，越来越多的虚拟主播涌现出来，涉及新闻播报、天气预报、综艺科教等节目制作。虚拟主播在视听节目平台的运用提升了相关内容的创新性和趣味性，以及制播效率和智能化水平。

AI数字人主播”新妹“（图片来自中新网）

北京广播电视台打造了全国首个广播级智能交互真人数字人“时间小妮”，目前已经更新到第二代模型。虚拟主播的动作和语言流畅度优于之前的版本，可以应用于播报新闻、讲解知识、交互问答等方面，并支持多语种操作，为观众提供全新的内容体验。

国家广播电视总局最近发布了《关于开展广播电视和网络视听虚拟现实制作技术应用示范有关工作的通知》，鼓励具备条件的企事业单位在一定区域内开展技术应用示范，推动广电行业虚拟现实生产、传播、呈现产业链快速成熟。通知中针对虚拟数字人应用示范提出为观众提供更具沉浸体验感的虚拟现实服务，并拓展服务场景，形成可持续性的商业模式。

业内人士认为，数字人虚拟主播重构了广电融媒的服务场景，对于传媒领域的创新和发展具有重要意义。面对不同的节目场景，数字人虚拟主播可以快速切换风格，以多样化角色身份跨界触及不同领域。数字人技术还能提高内容生产效率，在短时间内自动剪辑成片，缩短制作周期，满足内容时效性。

然而，随着越来越多的虚拟主播出现，一些问题也随之而来。一方面，虚拟主播和真人主播一样，不时爆出低俗色情或其他违反公序良俗的恶性行为或言论；另一方面，部分技术提供方的制作水平不高，导致虚拟主播粗制滥造、形象同质化等问题。专家认为，有关部门应加强对虚拟直播行业的监管和相应法律规范，明确平台方、运营方等各方权责，促进该产业健康发展。

去年，国家广播电视总局和文化和旅游部发布了《网络主播行为规范》，将利用人工智能技术合成的虚拟主播列入了参照执行的范围，明确了虚拟主播在直播中的行为规范。今年5月，短视频平台抖音发布了《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，提到使用虚拟人进行直播（或创建以虚拟人为人设的账号），必须对相应的虚拟人形象在平台注册。使用已注册的虚拟人形象进行直播时，必须由真人驱动进行实时互动，不允许完全由人工智能驱动进行互动。

在技术层面，多家互联网企业在上半年发布数字人相关产品，提升制作效率的同时，为行业提供更多“高智”“高质”的虚拟主播。百度、腾讯云等企业推出了数字人虚拟主播相关产品，用户只需提交少量样本数据即可进行训练，24小时内就能制作出与真人近似的虚拟主播。京东推出了“言犀虚拟主播”产品，能够制作专属形象和动作，并通过AI文本生成和语音生成技术输出带货文案自动播报。

业内人士分析，随着监管力度加强和技术水平提高，数字人虚拟主播将以低投入、高产出、续航久的内容生产模式推动相关行业朝着规范化、精细化、智能化的方向发展。

猜你想看：

AI数字人主播“新妹”上线 专门报道亚运会

对战真人主播，AI虚拟主播6大优势无可比拟

数字人主播正式“上岗” 申城首批“数字养老大使”