人工智能的发展日新月异，曾经风光无限的直播主播，现在也面临虚拟主播的冲击。在真人直播竞争越来越激烈，头部主播资源稀缺的当下，与虚拟主播互动，成了直播界的新选择。

所谓虚拟主播，即使用虚拟形象在视频平台、电商平台进行活动的直播，是人工智能的一种表现方式。

狭义的虚拟主播以原创的虚拟人格设定、形象等在视频网站、社交平台上进行活动。通常多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出现，并以真人声优配音，但声优一般情况下并不公开。视频形式多种多样，vlog和游戏实况较多。

与真人相比，虚拟IP带货能快速形成粉丝经济闭环，让其先天具备了内容差异化的优势。淘宝、抖音等电商平台已经察觉到了虚拟主播的这一潜力，并且在不断倾注资源推广。在2020年淘宝直播MCN机构大会上，淘宝表示会重点扶持二次元虚拟主播；抖音上线了元气学院，以“短视频+直播”的形式鼓励二次元创作。

相较于真人主播，虚拟主播可以24小时无休直播且不会生病请假，可以随时随地与观众互动，同时，也可以代替人类在一些较为恶劣的环境进行直播。

虚拟主播更具趣味性，其新颖的直播形式更容易在雷同的直播间中脱颖而出。其次，虚拟主播与真人主播相比，直播的时间无上限，可以全天不间断直播，随时随地与观众互动。最后，虚拟主播比真人主播可控，不会出现跳槽或绯闻等负面事件，不会造成意外损失。

其次，AI虚拟主播IP不需要支付工资，也不会离职退休或者跳槽，是真正属于平台的核心资产。 而且虚拟主播IP的打造，不仅能带来大量直播打赏收入，后续还能带来一系列新的商业化收入，比如品牌招商、虚拟及实体衍生品销售、各类声音作品的版权销售以及明星经纪活动收入等等。

当然，目前虚拟主播发展仍在探索之中，仍然存在一些问题亟需解决，比如无法像真人主播一样沉浸式展示使用效果，以及一些实际使用体验等。

虚拟主播还有很大的发展空间，而且在5G时代下，VR、AR直播还会有更强大的技术支持，让电商直播的内容更加丰富。除此之外，提高群众的接受能力也是目前电商的一个重要工作，二次元人群毕竟属于少数，想让观众完全接受虚拟主播，还需要改变他们的认知，提高他们对虚拟事物的价值认同。