相较于抖音等平台对数字人直播的保守和苛刻，国内巨型电商平台阿里却保持open的态度，不仅允许AI直播，还可以进行专属AI数字虚拟人定制。

作为阿里巴巴旗下的全域营销平台，阿里妈妈积极响应商家需求。他们最近推出了一项名为“AI全时直播”的能力，旨在帮助商家在淘宝直播中心实现24小时不停播。通过阿里妈妈创意生态AI直播间和阿里妈妈万相台无界版短直联动两大能力，商家可以建立专属的AI直播间，利用AI主播、AI智能脚本等功能，降低直播成本并提升直播效果。

据了解，阿里妈妈的AI全时直播拥有超过100位AI虚拟主播，能根据商家需求进行定制，还能多语言适配、与直播间的粉丝交流。此外，AI能力可以实现直播场景的一键搭建与切换，并智能捕捉直播商品的营销卖点输出“AI直播脚本”，大大降低了商家的直播门槛与成本。

AI数字人定制

数字人主播，基于人工智能和仿真计算，有着拟人化的虚拟形象。随着算力的提升，数字人的形象越来越逼真。配合语义驱动技术，可以根据话语的含义匹配相应的动作和表情，模拟人类情绪。

数字人直播有很多优点。首先，对于商家而言，品牌自播是趋势，但主播培训和运营是难题。数字人主播可以降低商家的培训和运营难度。其次，数字人主播可以做到24小时不停歇，不受器材和场地的限制。

然而，数字人主播目前也有明显的短板。

虽然目前的AI大模型可以生成图像、语音、文本等多种不同形式的数据，并实现不同类型数据之间的组合和交互，但是其拟人程度仍有很大局限性，特别是在理解人类情感上。这使得基于AI大模型的数字人主播缺乏真人主播的人情味和亲和力。

消费者选择在直播间购物，既因为价格优惠，也因为主播与粉丝之间建立了牢固的情感连接。而数字人主播无法提供情绪价值给消费者，导致观众与数字人主播之间的交流存在错位感，更难以做出有效互动。因此，虽然消费者可能会购买数字人主播带货的商品，但他们仍更倾向于与真人主播进行互动。

数字人直播市场的缺点在于鱼龙混杂。由于人工智能赛道的高技术力特质，数字人产品和市场需求不匹配，导致数字人产品和市场需求的匹配度不高。因此，商家需要谨慎选择合适的数字人主播提供商。

对于商家而言，阿里妈妈的“AI全时直播”能力是一个值得信赖的选择。此次阿里妈妈的举措无疑为商家提供了新的营销思路和选择。