传媒业是受数字人主播影响最大的一个行业，各大电视台、媒体纷纷推出自己的虚拟主播、虚拟员工，要么是真人主播的形象克隆，要么是打造一个全新虚拟数字主播IP。

2021年8月国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》，指出要推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平。

在政策的助力下，各大主流平台纷纷推出自己的“虚拟员工”。

北京广播电视台的“时间小妮”、湖南卫视的“小漾”、人民网的“小晴”、澎湃新闻的“小菲”、新京报贝壳财经的“AI小贝”，2023年“虚拟数字人”成为了传媒行业当红的“流量话题”。

作为“AI小贝”的原型，对于贝壳财经记者王恺一来说，“小贝”不仅是一个助手，还是一个工具。“它能够代替人完成一些基础重复工作，比如作为一个非常逼真的虚拟人，可以代替人去进行日常播报、直播。这些工作如果让人去做的话，涉及到主播、后勤、摄像、导播……等等工种，相对是比较复杂的工作。但是用数字人就基本可以完全实现线上操作，只需要后台将参数设定好就行。”

 财经记者王恺一和她的数字克隆AI小贝