SEO（Search Engine Optimization）是指通过优化网站结构、内容和链接等因素，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站流量和曝光度的技术和策略。随着大型科技公司如Google、微软等大力宣传生成式人工智能（GenerativeAI）工具，公众对网络搜索体验的期待日益高涨。这些工具能够直接为用户提供来自整个互联网的答案，避免在众多URL中漫无目的的搜索。

然而，这种新兴技术也引发了一系列担忧，包括信息来源的不透明、可能出现的“虚构”答案和版权问题等。

更为重要的是，生成式AI的快速发展可能会使长达25年之久、价值680亿美元的搜索引擎优化（SEO）行业逐渐过时。传统的搜索引擎工作原理是用户输入关键词或问题，显示一系列链接供用户浏览。而生成式AI将直接提供以文本形式呈现的答案，节省用户的时间和精力，绕过所有付费链接和网站为提高其SEO评分所做的努力。

这种变化的财务影响不容忽视。SEO行业全球产值预计到2030年将达到1296亿美元，但这些预测是在生成式AI威胁该行业变得过时之前做出的。对于搜索引擎而言，通过提供在线搜索服务来实现盈利是其主要收入来源。他们从网站通过付费排名、广告、联盟营销等提高在线可见度的投资中获得一部分收入。像Google和微软这样的大公司将可能通过制定策略从生成式AI答案中赚钱来弥补损失。但依赖搜索引擎的SEO营销人员和顾问——主要是中小型企业——将不再像今天这样被需要，因此该行业不太可能长期存活。

然而，我们不应期待SEO行业会立即消失。生成式AI搜索引擎仍处于初级阶段，需要解决一些挑战才能主导搜索领域。目前，大多数这些倡议仍处于实验阶段，并且通常仅向特定用户开放。此外，生成式AI因提供错误、抄袭或简单编造的答案而臭名昭著。这意味着目前生成式AI不太可能获得许多用户的信任或忠诚。但考虑到研究生成式AI模型的研究人员拥有的资源，我们可以安全地假设，最终这些模型将变得越来越好，导致SEO行业的消亡。

AIGC的应用可以提升SEO的效率和效果。通过AI技术，内容生成变得更快、更广泛，尤其是能产出与关键词和主题相关的高质量内容，有助于优化网站内容，进而提高搜索引擎排名。此外，AIGC已经成为现代SEO策略的核心部分，从各大搜索引擎的积极态度可以看出，AIGC不仅不是SEO的威胁，反而是一个强大的助力。

所以，SEO可能会改变，但不会消亡，它会在AIGC中找到新的生存方式！