营销数智化作为企业在数字化基础上的更高追求，通过AI技术进行数据挖掘、分析和决策，实现个性化和多样化的营销物料智能化生成。

百度发布AIGC营销轻舸平台

虽然早期的“AIGC+营销”已经能够帮助企业提高营销效率和建立全域营销生态，但受限于当时的技术水平，AI对企业整体业务的实质性影响有限。

而AIGC的出现，打破了这一局面，为营销数智化转型注入了新的动力。AIGC通过自动生成营销物料辅助营销供给端产出，提高了效率和质量，同时也使得营销分析决策环节得到了进一步优化。AIGC能够助力企业整体营销环节进一步降本增效，通过自动生成营销物料辅助营销供给端产出，带来了效率的提升与效果的完善。

同时，AIGC在进一步提升效率的前提下，使得营销能够根据反馈实时调优，对于持续创新产生积极影响。AIGC能够激发创意灵感，增强营销创新能力。虽然目前的AIGC是一种基于历史数据的模仿式创新，但其从无到有、聚合资源的生成内容能够启发营销创作者的思维。

许多企业已经在积极探索和实施“AIGC+营销数智化”应用。

企业市场营销涉及众多环节，其中最为重要的是产品市场匹配、进入市场达成购买、销售运营促成复购。现阶段，企业对于AIGC的应用主要集中在后两个环节，主要体现在营销内容和销售运营的创新上。按照技术及融合成熟度的加深，可以将AIGC与企业数智化营销的结合划分为三个层级：

首先是基础层级，AIGC提升营销内容创造力。在基础层级中，AIGC作为先进的内容生产手段，被用于制作产品的营销传播物料，以实现创意表现力的增强与效率的大幅提升。可口可乐和淘宝的成功案例充分证明了AIGC在提升营销内容创造力方面的巨大潜力。

其次是进阶层级，AIGC创新基础营销互动。在这个层级中，与AIGC结合的营销内容展现出更强的互动性和分享性，创造了更好的交互体验，基于此的分享也促成了传播裂变。例如杭州亚运会和伊利品牌的案例中，通过引入AIGC技术制作的宣传短片和沉浸式官方活动，不仅实现了与用户的双向交流，还进一步激发了用户创造力与兴趣点，同时实现了个性化精准营销。

最后是探索层级，AIGC加速元宇宙营销建设。在这个领域中，基于元宇宙的数智化营销是AIGC应用探索最为前沿的领域之一。虚实结合的沉浸式体验将进一步完善用户感受。虚拟数字人与虚拟场景是构成元宇宙营销最为关键的两个要素。企业借助虚拟数字人在品牌形象代言、直播带货、售后服务等营销环节发挥作用。例如百度数字人天团的成功案例展示了AIGC技术在加速数字人生成和提高数字人表现力方面的优势，同时也加速了企业虚拟数字人的规模化应用。

AIGC的出现为企业的营销数智化转型注入了新的动力和机遇。通过积极探索和实施“AIGC+营销数智化”应用，企业可以进一步提升营销效率和创新能力，加速数字化转型进程。

延伸阅读：

AIGC技术为广告营销赋能