随着人工智能技术的不断发展，AI视频正在以惊人的速度爆发！每天有超过10万条AI视频涌入抖音、快手和小红书等热门社交平台。这些AI视频以其独特的创意和高质量的制作水平吸引了大量用户的关注和喜爱。无论是通过AI技术生成的虚拟形象，还是通过智能算法实现的特效处理，都为观众带来了全新的视觉体验。同时，AI视频也为内容创作者提供了更多的可能性，他们可以利用AI技术快速生成各种类型的视频内容，满足不同用户的需求。

在暖色灯光中，一个复古行李箱缓缓打开，露出灰白色的运动鞋，光影在鞋面上划过，镜头拉近，麂皮质地的纹理清晰可见。画面一转，鞋子旋转起来，灯光由暗转亮，明暗交接在鞋跟处形成一个慢镜头的色彩对比，一边明亮、一边典雅。

以上图片为AI生成

这个20s的商品展示视频，角度丰富、色彩讲究、镜头多变，但并非来自摄影机实拍，而是由AI通过几张照片生成。

短视频在电商营销领域的重要性毋容置疑，而AI将代替人工将短视频生产效率大幅提高，“AIGC让我们一天能生产10万条短视频。”时代涌现联合创始人茅旭超在亿邦峰会上表示。

这就是大模型带来的新型生产力。

从技术发展角度看，AI视频生成经历了图像拼接生成、GAN/VAE生成、自回归和扩散模型三个发展阶段，目前已经应用于影视预告片、广告、虚拟场景/角色/特效、老电影/珍贵影像资料修复等领域。

随着短视频工业化能力的大幅提升，广告营销公司、MCN机构、影视公司、游戏公司都在迎来新变革。

01 短视频自动生成，成本1/10

“国内对短视频的需求强烈，主要来自电商平台的流量扶持。”极睿科技CEO武彬分析。

极睿科技从事电商营销6年，通过AI自动生成海量商品营销内容。武彬注意到，短视频需求的爆发，始于2022年淘宝、京东、唯品会等电商平台的全面视频化。比如作为淘系流量新入口的淘宝逛逛，2021年上线，2022年淘宝逛逛被列为和淘宝直播平级的部门。

有官方扶持意味着大流量和高投入产出比，商家只需要通过制作和发布视频就可以实现流量增长。“因为平台有流量扶持，所以品牌的每一个SKU都有了被视频化的必要。”武彬指出。

只不过在2022年，短视频的制作能力尚且跟不上各个平台爆发的短视频需求。

传统的人工生产视频成本100-500元/条，拍一套服装展示的短视频需要先找模特、找场景，然后美工P图、裁图、做主图、做详情页，第三步剪辑短视频，第四步运营，做商品上下架管理，第五步多平台种草，在淘宝、京东、抖音、小红书等平台发布，第六步根据种草情况进行调整。

与手工作坊相比，大模型带来了工业化的视频生产方式。比如，时代涌现提供的超麦视频，可以将品牌的所有产品图全部视频化，“我们可以根据同一个详情页，生成无数视频。因为每一次AI调用的镜头和生成视频是不一样的，在这样的服务框架下，我们可以帮品牌生成无限量的基础视频，在公域中获得流量。”茅旭超介绍。

大模型将短视频的制作成本降低至原本的1/5-1/10。“之前我一年要做1万条视频，成本100多万，现在可能20万搞定。而且这个需求没有边界，这个行业里的这些商家都需要，只是以前做不到而已。”武彬指出。

大模型这一新的生产力，也在改变着品牌的内容营销方法和广告公司、MCN机构的生存方式。

茅旭超注意到，过去品牌的内容营销是倒三角形:

针对1%-5%的爆品，内容高预算高质量，广告公司或者4A创意机构制作;

针对10%-15%的核心款，内容低预算高质量，影棚或制作公司生产;

针对70%-80%的长尾款，内容低预算低质量，电商代运营或内部职能部门制作。

现在有了AIGC，品牌可以针对不同级别的产品，制作不同的AI内容:

针对1%-5%的爆品，AI创意脚本+高精度3D模型，合成高质量3D创意视频。

针对10%-15%的核心款，提供AI智能混剪、AI虚拟人测评/讲解视频、AI商品（3D）表达视频。

针对70%-80%的长尾款，通过AI快速让品牌的所有产品图动起来——AI商品2D表达视频、AI淘宝详情页头图视频、AI淘宝微详情视频、AI旁白混剪视频、AI模特换装效果图等。

国内还流行基于语义识别和视觉识别，智能抓取直播讲解片段并混剪分发的直播切片。比如极睿科技推出的iCut，自动识别直播过程中的卖点片段，无需剪辑就可以一边直播一边实时获得海量短视频素材，帮助直播卖家通过短视频引流获客和持续成交。

时代涌现则通过自研大模型FancyGPT，自动生成商品视频——只要输入一个商品的链接地址，FancyGPT会自动解析生成代码，在时代涌现的视频渲染软件中自动完成视频制作。“只要品牌把商品店铺ID给到我们，我们可以自动解析品牌电商店铺里面所有素材的信息、图片、视频、文本描述。通过全自动方式调用素材，重新做整合，自动生成视频。”茅旭超介绍。

短视频引流效果十分惊人。某知名羽绒服抖音直播间超90%的流量来自直播切片和图文视频的引流。“在我们合作的一些店铺中，短视频带来的流量一度占到了全店流量的98%。品牌其他地方的流量没有下降，这就是平台对于短视频的扶持，导致短视频流量增长非常快。”武彬指出。

2023年，极睿科技有望实现四倍增长。4月极睿科技的iCut demo版上线，受到客户的欢迎，“那个时候智能化程度还没那么高，还需要一些人工来配合，但引流效果确实不错。之后就客户就开始大量采买视频，真正起量在七八月份。”武彬记得。

时代涌现的营收也预计翻三到四倍，他们还将业务从线上营销扩展到线下门店，将门店海报替换为大屏幕，在线下展示优质短视频内容。

02 大模型文生视频，群雄竞起

不久前，有人将大热的《奥本海默》和《芭比》合在一起做成一部预告片，用ChatGPT写脚本，Midjourney生成图像，Runway Gen-2生成视频，粉色的摩登女郎和铁灰色的工程机械融合得巧妙，情节新颖，画面真实。

自从2023年4月Runway上线新产品GEN-2，可以用文字、图像或视频片段生成新视频，视频创作的玩法就五花八门。

一段话可以生成一个短视频。

一张图也可以生成一个短视频。

在本轮AI浪潮中，文生文、文生图、文生视频/图生视频一直并行发展，ChatGPT代表了文字生成的率先突破，Midjourney将文生图推到人人可用，视频是多帧图像的组合，文生视频在文生图的基础上增加了时间维度，需要更多算力资源、理解能力和生成能力。

目前文生视频底层技术仍在优化，最优模型尚未出现，文生视频仍在探索如何实现高分辨率视频生成、超长文本的视频生成和无限时长的连贯视频生成。

谷歌在视频质量和视频长度上分别发力，推出Imagen-Video和Phenaki两款产品抢占市场;Meta发布Make-a-Video视频生成模型，让细节更逼真;OpenAI发布的GPT-4更是增加了多模态能力，打通文字、图片、视频、3D之间的转换能力;微软在GitHub上开源NUWA系列，发布NUWA- XL超长视频生成模型。

阿里达摩院上线的文生视频模型“Zeroscope”，试图与GEN-2正面竞争，阿里云还发布了一个数字人视频生成工具Live Portait，可以通过上传一张照片和一段文本，生成一段开口说话的数字人视频;文心一言通过视频插件Text2Video，实现文心一言编写脚本，插件生成视频;腾讯智影也让数字人可以开口说话。

AI视频生成在影视行业中已经得到应用。Runway参与了《瞬息全宇宙》的特效制作，仅靠五人就完成了电影后期制作，名场面 “热狗手”还获得好评。

《流浪地球》导演郭帆也公开表示，“《流浪地球》第三季如果拍摄的话，现场可能至少一半以上的人会减少掉。人工智能对我们来说既是挑战，也是机遇，可能是我们弯道超车好莱坞的机会。”

03 营销技术变革，谁先吃到红利

影视行业对时长、动作连贯性和画面逼真度要求更高，而视频营销对分辨率和连贯性的要求较低，更重视制作成本与引流效果。

同时，大模型应用层的创新也有窗口期，短视频营销正在直面大厂竞争。2023年上半年，大厂相继在研发各自的通用模型，应用层厂商率先利用AIGC取得抢跑优势。下半年，大厂大模型整装待发，大厂相继推出适用于各自平台的AIGC营销产品，比如阿里妈妈的“万相实验室”，京东的“云鼎权益”。

时代涌现创始人 William Li（花名:空界）曾是天猫奢品Luxury Pavilion初代负责人，时代涌现从成立之初便瞄准聚焦营销领域，只做基础物料生产。

据了解，时代涌现在技术上推出自研大模型FancyGPT——基于LLaMA模型调参600亿的大模型，可自动完成营销视频制作;在运营上实现多平台内容的管理和生产，可以把各平台的直播素材混剪成视频，一键投放至线下大屏。“我们更多解决的不只是一个平台，而是整个品牌的资产性问题。”时代涌现CRO默羽强调。

除了电商营销，时代涌现还注意到4A公司和线下营销的生意。“电商营销50亿规模，广告150亿规模，线下营销150亿规模，这350亿规模的市场，足够我们深耕。”默羽介绍。

据武彬介绍，极睿科技成立了一家MCN机构，从团队抽调几个人做兼职，在淘宝精选联盟选择高佣金的商品连接，通过自研工具生成短视频并在淘宝平台分发。上线第一天成交100多万元，此后每天稳定在数十万至100万左右。8月10号注册到8月底，该MCN公司累计成交额已经达到900多万元。

当下的视频模型还处于发展初期，技术短板仍然不少，比如计算成本高昂——一个短视频每秒包含大约30帧图像，单个视频片段有数百数千帧，为确保每一帧之间空间和时间的一致性，需要大量的计算资源。

再比如，复杂信息难以处理——视频带有视觉动态信息，添加不同帧之间的时间信息后，对视频内容进行建模变得非常具有挑战性。

杰克韦尔奇曾提出过一个“10倍理论”:当新技术产生的效果能够10倍于原有技术，或者将成本降低至原有的1/10，新技术就能打穿旧有体系。

AI视频生成在内容营销领域已经将成本降低至1/10，同时将生产效率提升10倍。新技术的穿透力正在改变营销公司、广告公司、MCN机构的生存方式，这种改变还在继续。